Anunciarse en streaming significa insertar anuncios de vídeo en contenidos que se distribuyen por internet: los planes con publicidad de las grandes plataformas, los servicios a la carta de las cadenas de televisión y los canales gratuitos financiados con publicidad (FAST). Cuando ese contenido se ve en el televisor, forma parte de la televisión conectada.
El consumo de plataformas en el televisor
Según Barlovento, en 2025 cada persona dedicó de media 48 minutos al día a internet en el televisor —plataformas y aplicaciones—, dentro de un uso total del televisor de 216 minutos. El 92 % de los usuarios de televisión conectada usa plataformas de pago, según IAB Spain.
Tres tipos de inventario
Planes con anuncios de las plataformas
Las grandes plataformas han incorporado publicidad en España. Netflix lanzó su plan con anuncios en noviembre de 2022, con anuncios de 15 a 30 segundos; Disney+ lanzó el suyo en noviembre de 2023, y Prime Video empezó a mostrar anuncios en abril de 2024. Cada plataforma comercializa su inventario con sus propias condiciones, segmentación y volúmenes mínimos.
Servicios a la carta de las cadenas
Los grupos de televisión venden publicidad en sus plataformas digitales, que se ven cada vez más en el televisor. Publiespaña publica, por ejemplo, la tarifa CTV de Mediaset Infinity para 2026. En el caso de RTVE, la CNMC admitió en julio de 2025 anuncios de 20 segundos o más en RTVE Play, dentro de los límites de su ley de financiación.
Canales FAST
Son canales lineales gratuitos que se emiten por internet y se financian con publicidad, a menudo integrados en televisores y dispositivos. Lo explicamos en qué son los canales FAST y por qué interesan a los anunciantes.
Formatos
- Pre-roll, mid-roll y post-roll: anuncios de vídeo antes, durante o después del contenido.
- Anuncios en pausa: imagen o vídeo cuando el usuario detiene la reproducción.
- Patrocinios y formatos de marca asociados a contenidos concretos.
- Formatos interactivos con código QR, según la plataforma.
Más detalle en formatos publicitarios en televisión conectada. Según IAB Spain, el 47 % de los usuarios prefiere los anuncios antes del contenido.
Cómo se compra
Se compra por impresiones (CPM), de forma directa con la plataforma o la comercializadora, o mediante compra programática en acuerdos privados. Los servicios a petición no están sujetos al límite de minutos publicitarios de la televisión lineal, pero sí al resto de normas sobre comunicaciones comerciales.
Ventajas y limitaciones
| Ventajas | Limitaciones |
|---|---|
| Audiencias que ven poca televisión lineal | Inventario repartido entre muchos proveedores |
| Segmentación y control de frecuencia | Métricas no siempre comparables entre plataformas |
| Entornos de contenido premium | Volúmenes mínimos variables según la plataforma |
Preguntas frecuentes
¿Puedo anunciarme solo en una plataforma concreta?
Sí, si la plataforma vende publicidad y tu campaña cumple sus requisitos. Muchas veces es más eficiente combinar varias para ganar alcance.
¿Es lo mismo streaming que CTV?
No exactamente: el streaming se puede ver en móvil u ordenador; la CTV es el streaming visto en el televisor. Ver diferencias entre CTV, OTT y televisión lineal.
¿Cómo sé si la campaña ha funcionado?
Con métricas de entrega (impresiones, alcance, visionado completo) y, si es posible, estudios de impacto. Lo vemos en cómo se mide una campaña de CTV.
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