El precio de anunciarse en televisión no es una cifra fija: depende del medio, la cobertura, la audiencia que quieres alcanzar, la franja, la duración del anuncio, su posición en el bloque, la época del año y el volumen contratado. Por eso, más que una tarifa, conviene entender cómo se forma el precio y pedir una propuesta para un objetivo concreto.
Los tres modelos de compra
| Modelo | Qué pagas | Dónde se usa |
|---|---|---|
| Coste por GRP | La audiencia conseguida en tu público objetivo, en puntos de rating | Grandes comercializadoras de TV lineal |
| Coste por mil contactos (CPM) | Cada mil impactos sobre la audiencia | Atresmedia (desde 2023) y la televisión conectada |
| Precio por pase o a descuento | Un espacio concreto con un importe fijado de antemano | Autonómicas, locales y algunas ofertas nacionales |
Un GRP mide la presión de una campaña como exposiciones por cada 100 personas del público objetivo. Publiespaña mantiene en su política comercial del cuarto trimestre de 2026 la venta a coste GRP, en la que el anunciante «sólo paga por audiencia conseguida», y la venta a descuento. Atresmedia factura por CPM desde el 1 de abril de 2023. Si quieres profundizar en la mecánica, lee cómo se calcula el coste de una campaña de TV.
Factores que determinan el precio
- Medio y ámbito: nacional, autonómico, local o conectado.
- Público objetivo: los públicos más buscados suelen tener un coste mayor.
- Franja horaria: el prime time es la más cara.
- Duración del spot: la referencia habitual es 20 segundos; los más cortos llevan recargo proporcional.
- Posición en el bloque: primera, segunda o última posición se pagan aparte.
- Formato: patrocinios, telepromociones o formatos especiales tienen tarifa propia.
- Estacionalidad: la demanda varía a lo largo del año.
- Volumen y antelación: influyen en los descuentos negociados.
Ejemplos de tarifas públicas (orientativas y fechadas)
Estas cifras proceden de documentos oficiales de los medios. Son precios de tarifa sin IVA, antes de descuentos, y sirven para entender órdenes de magnitud, no para presupuestar una campaña.
Televisión nacional: recargos de Publiespaña (4.º trimestre de 2026)
- Spots más cortos que 20″: +20 % (15–19″), +40 % (10–14″) y +60 % (menos de 10″).
- Primera posición en prime time (20:30–24:30): +115 %; segunda, +100 %; última, +60 %.
- Elección de bloque: +30 %; spot con varias marcas: +25 %.
Fuente: política comercial de Publiespaña, actualizada el 5 de octubre de 2026.
Televisión autonómica: À Punt (enero de 2026)
Spot de 20″ en mañanas, 500 €; en tardes, 1.000 €; en prime time, 2.000 €; en informativos, 2.500 €. Un spot de 10″ cuesta el 65 % y uno de 5″, el 40 %. La primera y la última posición llevan un recargo del 70 %.
Televisión autonómica: Aragón TV (2024)
Spot de 20″ desde 150 € en franjas de mañana hasta 1.000 € en informativos; prime time, 950 €. Aplica descuentos estacionales de hasta el 30 % en agosto.
Televisión conectada: Mediaset Infinity (2026)
Spot de 20″ a 95 € de CPM con opción de cierre o 120 € sin ella, con recargos por duración y posición.
Lo que no hay: un «precio medio» fiable
No hemos encontrado ninguna fuente primaria pública con el coste medio por GRP o por mil contactos del mercado español. Desconfía de cifras cerradas que no indiquen fuente, fecha, cadena, público objetivo y condiciones.
Más allá del espacio: otros costes
- Producción del spot o adaptación de piezas existentes.
- Revisión previa en Autocontrol, habitual en televisión.
- Planificación y gestión de la campaña.
- Medición adicional, como estudios de eficacia.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la inversión mínima para anunciarse en televisión?
No hay un mínimo común. En televisión local o autonómica, y en conectada con segmentación, se puede empezar con presupuestos mucho menores que en una campaña nacional. Ver televisión para pymes.
¿Por qué dos presupuestos para «la misma campaña» difieren tanto?
Porque pueden diferir el público objetivo, las franjas, las posiciones, la cobertura prevista o los descuentos. Compara siempre GRP o impactos previstos sobre el mismo público.
¿Las tarifas incluyen IVA?
Las tarifas citadas aquí se publican sin IVA.
Última revisión:
