Los formatos publicitarios de televisión son las distintas formas en que una marca puede aparecer en pantalla: desde el spot tradicional hasta el patrocinio de un programa, la telepromoción, el emplazamiento de producto o los formatos interactivos de la televisión conectada. La Ley 13/2022, General de Comunicación Audiovisual, define los principales y fija qué cuenta y qué no en el límite de tiempo publicitario.
Formatos de la televisión lineal
| Formato | Qué es | ¿Computa en el límite? |
|---|---|---|
| Spot (anuncio publicitario) | Pieza que promociona bienes o servicios en los bloques publicitarios | Sí |
| Patrocinio | Un tercero financia un programa a cambio de mostrar su nombre o marca; no puede incitar directamente a la compra | No |
| Emplazamiento de producto | Presencia remunerada de un producto o marca dentro del contenido, identificada al inicio, al final y tras cada pausa | No |
| Telepromoción | El presentador o los participantes presentan el producto con el escenario del programa | No figura entre las exclusiones |
| Televenta | Ofertas directas al público, en espacios de al menos 15 minutos | No (los espacios de televenta) |
| Autopromoción | Promoción de la propia programación del canal | No |
Definiciones de los artículos 126 a 131 de la Ley 13/2022 y exclusiones del artículo 137.2. La telepromoción no aparece entre las exclusiones, por lo que, según el texto, computa en el límite; conviene confirmarlo con la cadena en cada caso.
Formatos especiales que ofrecen las cadenas
Las comercializadoras crean variantes comerciales sobre esos tipos legales. Por ejemplo, la política comercial de Publiespaña para el cuarto trimestre de 2026 incluye Super Spot, bloques cortos de hasta cuatro anuncios (HQ), bloques de un solo anuncio (Top Spot), Morphing de 10″, patrocinios con precio por careta, telepromociones de 45″, 60″ y 120″, emplazamiento de producto y sobreimpresiones de 10″. À Punt ofrece, entre otros, telepromoción de 45″, patrocinio con dos caretas de 10″, publirreportaje de 3 minutos, sobreimpresión de 8″ y pantalla completa de 10″.
Reglas que conviene conocer
- Si un anuncio puede confundirse con la programación, debe llevar sobreimpresa la palabra «publicidad».
- Las sobreimpresiones, la publicidad virtual y las superposiciones comerciales requieren el consentimiento expreso del prestador.
- Los acontecimientos deportivos solo pueden interrumpirse con anuncios aislados cuando el juego esté detenido.
- Películas, películas para televisión y noticiarios pueden interrumpirse una vez por cada periodo de al menos 30 minutos.
Formatos de la televisión conectada
En la televisión conectada aparecen formatos nuevos: anuncios de vídeo antes, durante o después del contenido; sustitución dinámica de anuncios; anuncios en pausa; pantallas de bienvenida; banners en L con código QR o botón del mando. IAB Spain recoge los formatos en su guía avanzada y, en su estudio de 2026, el display en menú resultó el formato más recordado. La publicidad por televisión conectada no computa en el límite de minutos de la lineal. Lo desarrollamos en formatos publicitarios en televisión conectada.
Cómo elegir formato
- Notoriedad rápida: spots en franjas de alta audiencia y posiciones preferentes.
- Asociación con un contenido: patrocinio o emplazamiento.
- Explicar el producto: telepromoción o publirreportaje.
- Respuesta directa: formatos interactivos de CTV con código QR.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto dura un spot?
La duración de referencia en muchas tarifas es de 20 segundos; las duraciones menores llevan recargos y las mayores se prorratean.
¿Puedo patrocinar un informativo?
No: la ley no permite el patrocinio de noticiarios ni de programas informativos de actualidad.
¿Hay que revisar el anuncio antes de emitirlo?
Es habitual someterlo a la consulta previa de Autocontrol; en 2025 revisó cerca de 7.500 anuncios de televisión.
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