La televisión lineal es la que se emite con una programación fija y se ve en directo (o en diferido poco después) a través de la TDT, el cable, el satélite o la IPTV. Para un anunciante, su principal ventaja es el alcance: permite llegar a una gran parte de la población en pocos días. En la temporada 2025/26 la televisión tradicional alcanzó 47,1 millones de espectadores únicos, un máximo histórico según los datos de Fifty5Blue analizados por Barlovento.
Cómo se reparte la audiencia
Según Barlovento, en 2025 el 70,4 % del consumo de televisión lineal fue de canales en abierto y el 29,6 %, de televisión de pago. Por grupos, en la temporada 2025/26 Atresmedia obtuvo el 25,6 % de cuota, Mediaset el 23,3 % y RTVE (sin publicidad comercial convencional) el 18,2 %; por cadenas lideraron Antena 3 (12,8 %), La 1 (12,2 %) y Telecinco (8,9 %).
Los tres ámbitos de la televisión lineal
Televisión nacional
Ofrece el mayor alcance. La inversión se concentra en los dos grandes grupos privados: según InfoAdex, en el primer semestre de 2026 Atresmedia y Mediaset sumaron el 81,9 % de la inversión en televisión lineal (42,0 % y 39,9 %). Las campañas nacionales suelen planificarse en GRP o en coste por mil contactos y requieren una inversión elevada para conseguir cobertura suficiente.
Televisión autonómica
Permite concentrar la inversión en una comunidad con un público fiel a la cadena. Según Barlovento, en 2025 las autonómicas sumaron un 8,5 % de cuota agregada; en su ámbito destacaron TV3 (14,2 %), Aragón TV (12,2 %) y Canal Sur (9,5 %). Algunas venden también desconexiones provinciales: en Andalucía, por ejemplo, las desconexiones de Canal Sur se comercializan aparte desde 2026. Varias publican sus tarifas, como À Punt o Aragón TV (ver precios).
Televisión local
Útil para negocios con un área de influencia reducida. No hemos encontrado datos públicos verificables de audiencia o inversión agregada de la televisión local en España, por lo que conviene pedir a cada emisora sus datos de cobertura y cómo los mide.
Formatos disponibles
- Spot: el anuncio convencional, con una duración de referencia de 20 segundos en muchas tarifas.
- Patrocinio: caretas de entrada y salida asociadas a un programa.
- Telepromoción: el presentador presenta el producto dentro del programa.
- Emplazamiento de producto: presencia remunerada de la marca en el contenido.
- Sobreimpresiones y formatos especiales: faldones, bloques exclusivos, posiciones preferentes.
Cada formato tiene reglas propias en la Ley 13/2022; las resumimos en formatos publicitarios en TV.
Cómo se compra
Existen dos modelos principales. En la venta a coste por GRP el anunciante paga por la audiencia conseguida en su público objetivo; Publiespaña, por ejemplo, la mantiene en su política comercial del cuarto trimestre de 2026 junto a la venta a descuento, en la que se compra espacio con un importe fijado desde el inicio. Atresmedia factura por coste por mil contactos (CPM) desde abril de 2023. En las autonómicas y locales es habitual la compra por pase, con tarifas por franja.
La audiencia que se factura no es solo el directo: en las condiciones de Publiespaña se incluye la audiencia lineal, el visionado en el mismo día y el diferido del día siguiente medidos por el audímetro.
Ventajas y limitaciones
| Ventajas | Limitaciones |
|---|---|
| Alcance amplio y rápido | Segmentación limitada al perfil de audiencia de cada programa |
| Notoriedad y credibilidad de la marca | Inversión mínima elevada en cobertura nacional |
| Medición estandarizada con audímetros | El público más joven consume menos televisión lineal |
| Formatos integrados en el contenido | Plazos de compra y entrega de material que hay que planificar |
Por eso muchas campañas la combinan con televisión conectada. Si quieres entender el proceso paso a paso, lee cómo contratar una campaña de televisión.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos minutos de publicidad puede emitir una cadena?
Como máximo 144 minutos entre las 6:00 y las 18:00 y 72 minutos entre las 18:00 y las 24:00, sin contar formatos excluidos como el patrocinio o el emplazamiento.
¿Se puede anunciar solo en una provincia?
En algunos casos, a través de desconexiones provinciales de autonómicas o de emisoras locales. La televisión conectada también permite segmentar por zona.
¿Necesito una agencia?
No es obligatorio, pero la planificación, la negociación y el seguimiento requieren experiencia. Podemos orientarte sobre qué opción encaja con tu caso.
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