Anunciarse en televisión significa comprar espacios o formatos publicitarios en cadenas de televisión lineal (las que se emiten con una programación fija) o en entornos de televisión conectada y streaming, donde el anuncio llega al televisor a través de internet. En España, la televisión sigue siendo el primer medio por inversión publicitaria entre los medios que InfoAdex controla: 1.784,4 millones de euros en 2025, el 28,5 % del total de esos medios.
Por qué la televisión sigue siendo relevante para un anunciante
La televisión combina tres cualidades difíciles de reunir en otro medio: alcance masivo en poco tiempo, una pantalla grande que se ve en compañía y un entorno de contenido profesional. Según el análisis anual de Barlovento Comunicación con datos del medidor oficial, en 2025 cada persona usó el televisor una media de 216 minutos al día, de los cuales 162 correspondieron a televisión lineal y 54 a otros usos, como plataformas y aplicaciones.
El reparto está cambiando: el uso del televisor que no es televisión lineal ya supone una cuarta parte del total. Por eso hoy hablar de publicidad en televisión es hablar de dos mundos que se complementan.
Los dos grandes tipos de publicidad televisiva
| Característica | Televisión lineal | Televisión conectada (CTV) |
|---|---|---|
| Cómo llega al espectador | Emisión con parrilla fija (TDT, cable, satélite, IPTV) | A través de internet en un televisor conectado |
| Compra habitual | Spots y formatos especiales por cadena, franja y posición | Impresiones (CPM), a menudo con segmentación |
| Fortaleza | Alcance amplio y rápido, notoriedad | Segmentación, control de frecuencia, nuevos formatos |
| Medición de referencia | Panel de audímetros (GRP, cobertura, frecuencia) | Datos del servidor de anuncios y estudios específicos |
| Más información | Publicidad en TV lineal | Publicidad en TV conectada |
Dentro de la televisión conectada hay entornos distintos: las pantallas y servicios de los propios televisores (Smart TV), las plataformas de streaming y canales FAST y la compra programática, que automatiza y segmenta la compra.
Quién vende la publicidad en televisión
En la televisión en abierto, la publicidad la comercializan las exclusivas publicitarias de los grupos. Según InfoAdex, en el primer semestre de 2026 Atresmedia concentró el 42,0 % de la inversión en televisión lineal y Mediaset España el 39,9 %; las autonómicas, el 5,4 %, y los canales de pago, el 5,2 %. Publiespaña, por ejemplo, comercializa los canales en abierto de Mediaset y, desde junio de 2026, también varios canales de Warner Bros. Discovery.
Las televisiones autonómicas tienen sus propias tarifas y, en varios casos, comercialización conjunta; las locales suelen vender directamente. RTVE no emite publicidad comercial convencional: la Ley 8/2009 solo le permite determinados patrocinios y formatos excluidos del cómputo publicitario, además de la explotación digital, donde la CNMC ha admitido anuncios en RTVE Play.
Cuánto cuesta y de qué depende
No existe una tarifa única. El coste depende del medio, la audiencia, la cobertura geográfica, el formato, la frecuencia, la duración del anuncio, la franja horaria, la posición dentro del bloque y la época del año. Las grandes comercializadoras venden por coste por GRP o por coste por mil contactos, mientras que muchas autonómicas y locales publican tarifas por pase. Lo explicamos con ejemplos reales y fechados en precios de la publicidad en televisión.
Cómo se mide una campaña
La audiencia de la televisión lineal en España se mide con el panel de audímetros de Kantar Media, que desde febrero de 2026 opera con la marca Fifty5Blue. En julio de 2026, el sector reiteró que no se anunciaban cambios en ese sistema. Con esos datos se calculan los GRP, la cobertura y la frecuencia de cada campaña; en televisión conectada se añaden métricas de servidor como impresiones, tasa de visionado completo y, cuando es posible, efectos medidos con estudios específicos. Lo detallamos en qué son los GRP.
Lo que dice la normativa
La Ley 13/2022, General de Comunicación Audiovisual, limita la publicidad en televisión lineal a 144 minutos entre las 6:00 y las 18:00 y a 72 minutos entre las 18:00 y las 24:00. Patrocinios, emplazamiento de producto, autopromoción, televenta y publicidad en televisión conectada, entre otros, no computan en ese límite. Antes de emitir, muchas campañas se someten a la consulta previa de Autocontrol, que en 2025 revisó cerca de 7.500 anuncios de televisión.
Cómo empezar
- Define el objetivo: notoriedad, lanzamiento, consideración o ventas.
- Delimita el ámbito: nacional, autonómico, local o segmentado.
- Fija un rango de inversión y un calendario realistas.
- Comprueba el material: ¿tienes spot o hay que producirlo?
- Compara opciones de lineal, conectada o una combinación.
Si quieres, te ayudamos con ese análisis: cuéntanos tu proyecto en el formulario de esta página.
Preguntas frecuentes
¿Puede una pyme anunciarse en televisión?
Sí, sobre todo en televisiones autonómicas o locales y en televisión conectada con segmentación geográfica, donde la inversión mínima suele ser menor que en una campaña nacional. Lo analizamos en publicidad en televisión para pymes.
¿Es mejor la televisión lineal o la conectada?
Depende del objetivo. La lineal aporta alcance rápido y masivo; la conectada, segmentación y control de frecuencia. Muchas campañas combinan ambas. Ver cómo elegir.
¿Cuánto tiempo se necesita para lanzar una campaña?
Depende de la disponibilidad de espacios, la producción del spot y su revisión. Conviene planificar con varias semanas de antelación, especialmente en temporadas de alta demanda.
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