Qué son los GRP y cómo se utilizan en la planificación televisiva

Un GRP (Gross Rating Point, punto de rating bruto) es la unidad que mide la presión de una campaña de televisión: cada GRP equivale a impactar una vez al 1 % del público objetivo. Los GRP de una campaña son la suma de los ratings de todos sus pases o, lo que es lo mismo, la cobertura multiplicada por la frecuencia media. Sirven para planificar, comparar, comprar y evaluar campañas de televisión.

Qué es un GRP

El GRP es la suma bruta de los porcentajes de audiencia (ratings) que obtienen los anuncios de una campaña sobre su público objetivo. Así lo define el estudio de Badenes i Pla y García González sobre planificación de medios (Revista de Comunicación de la SEECI, nº 43, 2017). «Bruto» significa que cuenta todos los contactos, incluidas las repeticiones: si la misma persona ve el anuncio tres veces, suma tres veces.

Ejemplo ilustrativo (cifras inventadas para explicar el cálculo, no datos reales): si un spot se emite en cinco pases y cada uno alcanza un rating del 4 % sobre «mujeres de 25 a 44 años», la campaña suma 5 × 4 = 20 GRP sobre ese público. No significa que el 20 % de esas mujeres haya visto el anuncio: algunas lo habrán visto varias veces y otras ninguna.

El GRP es una moneda de uso masivo en el mercado español. Según datos de Barlovento Comunicación con audimetría de Fifty5Blue recogidos por Señal News, en la temporada 2025/26 se contabilizaron 1.332.313 GRP y 4.570 anunciantes en televisión.

Los conceptos que hay detrás: rating, cobertura y frecuencia

Término	Definición	Ejemplo ilustrativo
Rating (punto de rating)	Porcentaje del público objetivo que ve un pase concreto	Un pase con rating 4 lo ve el 4 % del target
GRP	Suma de los ratings de todos los pases	Cinco pases de rating 4 = 20 GRP
Cobertura	Porcentaje del público objetivo alcanzado al menos una vez, sin duplicaciones	El 12 % del target vio el anuncio al menos una vez
Frecuencia media (OTS)	Número medio de veces que las personas alcanzadas han estado expuestas	20 GRP ÷ 12 % ≈ 1,7 veces de media

OTS son las siglas de opportunities to see, oportunidades de ver. La relación entre los conceptos se resume en una fórmula:

GRP = cobertura (%) × frecuencia media, y por tanto frecuencia media = GRP ÷ cobertura.

El caso práctico del estudio citado lo ilustra con los datos de un plan analizado por los autores: 273,2 GRP con una cobertura del 72,4 % equivalen a una frecuencia media de unas 3,77 exposiciones por persona alcanzada (273,2 ÷ 72,4).

De dónde salen los datos

Los ratings de la televisión lineal en España proceden de un panel de audímetros: aparatos conectados a los televisores de una muestra de hogares que registran qué se ve y quién lo ve. Ese panel lo gestionaba Kantar Media, que desde febrero de 2026 opera con la marca Fifty5Blue tras su venta al fondo H.I.G. Capital, según Marketing Dive. Las audiencias de la temporada 2025/26 ya se publican con datos de Fifty5Blue.

En la temporada 2024/25, en vigor desde el 2 de septiembre de 2024, el panel pasó de 5.720 a 5.920 audímetros, con 14.271 individuos que representan a 46,6 millones de personas y 19,28 millones de hogares, según elDiario.es. No hemos encontrado un dato verificado del tamaño del panel en la temporada 2025/26.

La AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) audita periódicamente al medidor, y existen un Consejo de Control y un Comité de Usuarios con anunciantes, agencias y medios; en un comunicado conjunto de julio de 2026 el sector no anunció cambios en el sistema, según Merca2. La AIMC elabora además el EGM (Estudio General de Medios), una encuesta de consumo de medios: según su Marco General de los Medios 2026, la televisión llegó cada día en 2025 al 80,5 % de la población de 14 años o más. Es un dato de alcance declarado, no un rating de audímetro, y no debe mezclarse con los GRP.

Para qué se usan los GRP en la planificación

Los GRP traducen un objetivo de comunicación en una cantidad de presión que se puede comprar y verificar. En la práctica se usan para:

Dimensionar la campaña. El planificador fija cuántos GRP necesita sobre el target para lograr la cobertura y la frecuencia buscadas.
Repartir la presión entre cadenas, franjas y semanas.
Comprar. Según el estudio de la SEECI, la forma más habitual de comprar espacios en televisión es a coste por punto de rating: el anunciante paga una cantidad negociada por cada GRP conseguido. Publiespaña mantiene esta modalidad en su política comercial del cuarto trimestre de 2026: cada cadena se vende con un público objetivo y un mix de franjas, y el anunciante «sólo paga por audiencia conseguida».
Evaluar. Tras la emisión, la postevaluación compara los GRP, la cobertura y la frecuencia reales con lo planificado.

La moneda de compra no es la misma en todos los grupos: Atresmedia factura a CPM (coste por mil impactos) desde el 1 de abril de 2023, aunque ofreció un asistente para convertir GRP en contactos, según Reason Why. La conversión es directa si se conoce el tamaño del público objetivo: cada GRP equivale en impactos a un 1 % de ese universo. El detalle del cálculo está en cómo se calcula el coste de una campaña de TV: coste por GRP y CPM.

Por qué los GRP no lo dicen todo

Dos planes con los mismos GRP pueden tener resultados muy diferentes. Badenes i Pla y García González recomiendan acompañar los GRP con la distribución de frecuencias de contacto, no solo con la media: cuántas personas vieron el anuncio una vez, dos, tres o más. Por la propia fórmula, un plan de 200 GRP puede corresponder a una cobertura alta con frecuencia baja o a una cobertura baja con frecuencia alta.

Otras limitaciones habituales:

Dependen del público objetivo. Los GRP sobre «individuos» y sobre un target concreto no son comparables. Compare siempre sobre el mismo target.
No miden atención ni calidad del contacto. Un GRP cuenta una oportunidad de ver, no que el anuncio se haya visto con atención.
No dicen nada de la duración del spot. Un GRP de un anuncio de 10″ y uno de 30″ cuentan igual como presión, pero no cuestan lo mismo: en Publiespaña la tarifa se refiere al spot de 20″ y las demás duraciones se prorratean o llevan recargos. Al comparar propuestas, compruebe la duración sobre la que se ha calculado el precio.
Dependen de qué audiencia se incluya. No es lo mismo contar solo el directo que añadir el visionado en diferido. Las condiciones generales de Publiespaña (revisión de enero de 2023) facturan las ventas a coste GRP sobre la audiencia «lineal + VOSDAL + ADE (+1)»: directo, diferido del mismo día y diferido del día siguiente.
Miden la televisión lineal. La publicidad en televisión conectada y en plataformas de streaming se compra y mide habitualmente en impresiones; lo explicamos en cómo se mide una campaña de CTV. Los grupos trabajan en herramientas que combinan ambos mundos, como el «Data Driven TV Planner» que Publiespaña presentó en 2023 para planificar la televisión lineal con datos de entornos conectados, según Merca2.

Cómo leer los GRP de una propuesta de medios

Público objetivo: ¿sobre qué target están calculados?
Cobertura y frecuencia: pida ambas, no solo los GRP totales. Con ellas sabrá a cuánta gente llega la campaña y cuántas veces.
Distribución de frecuencias: pregunte qué porcentaje del target se alcanza al menos tres veces, por ejemplo, si su objetivo requiere repetición.
Reparto: qué parte de los GRP va a cada cadena, franja y semana, y qué peso tiene el prime time.
Audiencia considerada: solo directo o directo más diferido.
Coste: precio por GRP o CPM equivalente, con el mismo target y la misma duración de referencia.

Si va a contratar, el proceso completo está en cómo contratar una campaña de publicidad en televisión, y las opciones por ámbito, en publicidad en televisión lineal.

Preguntas frecuentes

¿Qué diferencia hay entre GRP y cobertura?

La cobertura cuenta a cada persona una sola vez; los GRP cuentan todos los contactos, incluidas las repeticiones. Por eso los GRP pueden superar 100 y la cobertura no.

¿Cuántos GRP necesita una campaña?

No hay una cifra universal: depende del objetivo, de la cobertura y la frecuencia que se quieran lograr, del target y de la duración de la campaña. El planificador lo estima a partir de la audiencia medida.

¿Quién mide los GRP en España?

Fifty5Blue (antes Kantar Media), mediante su panel de audímetros, auditado por la AIMC. Con esos datos se planifican y se facturan las compras por audiencia.

¿Los GRP sirven para la televisión conectada?

No de forma directa. La CTV (televisión conectada) se compra y mide sobre todo en impresiones y CPM. Para comparar, se convierten los GRP en impactos usando el tamaño del público objetivo. Si está decidiendo dónde invertir, vea televisión lineal o conectada.

Fuentes consultadas (10)